Was macht ein Copywriter?

Ein Copywriter, zu Deutsch Werbetexter, erstellt im Kundenauftrag verkaufs- und kommunikationsorientierte Texte. Welche Aufgaben Copywriter übernehmen, welche Skills erforderlich sind und was sie verdienen, lesen Sie in diesem Beitrag.

Das Wichtigste in Kürze

• Copywriter entwickeln verkaufsorientierte Texte für Print, Digital, Social Media und Kampagnen
• Neben klassischer Werbung spielen Content Marketing, SEO und Performance Marketing eine zentrale Rolle
• Der Beruf ist nicht staatlich geregelt; Quereinstiege sind üblich
• Das durchschnittliche Jahresgehalt liegt bei etwa 40.000 Euro brutto.

Berufsbild

Werbeagenturen, Unternehmen und Marketingabteilungen produzieren Texte für unterschiedlichste Kanäle. Die Fachkräfte, die diese Texte erstellen, heißen Werbetexter oder Copywriter. Ziel ist es, Botschaften so zu formulieren, dass sie maximale Aufmerksamkeit und Wirkung erzielen.

Neben klassischen Printanzeigen oder Radiospots verfassen Copywriter heute vor allem Inhalte für Webseiten, Landingpages, Social Media, Newsletter, Online-Kampagnen und E-Commerce-Plattformen. Auch die Entwicklung von Claims, Headlines und Kampagnenideen gehört zum Tätigkeitsfeld.

Aufgaben und Tätigkeiten

Copywriter arbeiten nach obiger Definition entweder als reine Textspezialisten oder übernehmen konzeptionelle Aufgaben im Rahmen größerer Kampagnen. Die letztliche Realisierung übernehmen in der Regel dennoch Grafiker, Animationsspezialisten, Filmteams und weitere Kreative.

Sind Copywriter hingegen nur für die Erstellung von Texten zuständig, dann folgen sie meist den Vorgaben eines Art Director oder eines Kreativteams, das die Inhalte der Kampagne vorgibt. Die sprachliche Ausgestaltung obliegt dann jedoch den Werbetextern.

Welche Aufgaben hat ein Copywriter?

• Verfassen von Werbe- und Marketingtexten
• Erstellung von Skripten für Audio- und Videoformate
• Entwicklung von Kampagnenideen
• Optimierung von Texten für Conversion und Reichweite
• Zusammenarbeit mit Design-, Performance- und Marketingteams

Anforderungen und Kompetenzen

In der heutigen Zeit wird es für Werbetexter immer wichtiger, auch suchmaschinenoptimiert zu schreiben. SEO-Texte zu verfassen gehört inzwischen zu einer wichtigen Spezialisierung in der Branche. Hierbei ist nicht nur guter Schreibstil wichtig, sondern auch die Fähigkeit, sich nach bestimmten technischen Vorgaben zu richten, die dafür sorgen, dass Texte höher in den Ergebnissen von Google, Bing und anderen Suchmaschinen ranken.

Ein Copywriter muss stark produkt- und verkaufsorientiert denken und gleichzeitig den Kunden im Fokus haben. Neben exzellenten sprachlichen Fähigkeiten muss er belastbar sein und oftmals unter engen zeitlichen Vorgaben Ergebnisse liefern, die hohen Ansprüchen genügen.

Was muss ein Copywriter können?

• Kenntnisse in SEO und Content-Optimierung
• Verständnis für Conversion-Optimierung
• Kunden- und produktorientiertes Denken
• Sprachgewandtheit und Kreativität
• Belastbarkeit und Termintreue

Ausbildung und Voraussetzungen

Die Ausbildung zum Werbetexter erfolgt nicht über eine klassische Ausbildung. Häufig erfolgt der Einstieg über Praktika, Trainee-Programme oder Volontariate in Agenturen.

Viele Copywriter verfügen über ein Studium in den Bereichen Kommunikation, Marketing, Journalismus, Sprachwissenschaften oder Betriebswirtschaft. Quereinstiege sind jedoch verbreitet.

Gehalt

Das Gehalt von Copywritern variiert je nach Branche, Unternehmensgröße, Region und Erfahrung.

Das durchschnittliche Jahresgehalt in Deutschland liegt bei 39.200 Euro brutto. Das Einstiegsgehalt bewegt sich häufig um die 32.400 Euro brutto. Erfahrene Copywriter erreichen im Schnitt 47.900 Euro brutto.

Freie Texter oder auch besonders gefragte Berufsvertreter können jedoch deutlich höhere Umsätze erzielen und bis zu 2.000 Euro als Tagessatz verlangen. Diese Summen sind jedoch nur realistisch, wenn sie jahrelange Berufserfahrung und außerordentliche Erfolge vorweisen können.

Wie viel verdient ein Copywriter?

Wie viel verdient ein selbstständiger Copywriter?

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