03.11.2026 aktualisiert
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Independent brand & design leadership | Brand strategy, creative direction, teams & systems
Berlin, Deutschland
Weltweit
Design Leadership Executive Programme, MBA-level (Future London Academy)Über mich
going→fwd steht für Brand- und Designführung. Ich entwickle Marken, baue Teams auf und schaffe Strukturen, die Ambitionen in messbare Ergebnisse übersetzen. 25 Jahre Erfahrung bei Scout24, Shopware, DaWanda. Berlin Brands Group. Rebrandings, Inhouse-Studios, DAM sowie KI in der Kreativproduktion.
Skills
Künstliche IntelligenzCorporate DesignKreative ProblemlösungDesign ReviewDesign-FührungDesign ManagementDesign-StrategienDesign ThinkingDigital Asset ManagementMarketingKreative LeitungStrategieausführungStrategische AusrichtungDesign PatternsMarkenbildung
Markeninfrastruktur & Governance
Expertise im Aufbau und in der Skalierung unternehmensweiter Markensysteme, Governance-Modelle und Brand Operations. Nachweisbare Kosteneinsparungen durch skalierbare Self-Service-Strukturen, Enablement-Hubs und verbindliche Qualitätsstandards über Regionen und Teams hinweg.
AI Enablement & Operations
Umfassende Erfahrung in der Bewertung und Implementierung von KI-Tools für Markenführung und Marketingprozesse. Das Leistungsspektrum umfasst strategische Konzepte, strukturierte Tool-Evaluierung, markenkonforme Self-Service-Workflows, Produktionspiloten, an Markenstandards ausgerichtete KI-Governance sowie die Integration in bestehende Markeninfrastrukturen einschließlich DAM-Systemen und Templates.
Creative Leadership & Teamentwicklung
Langjährige Erfahrung in der Führung und Skalierung leistungsstarker Kreativteams in EMEA und den USA. Schwerpunkte sind Recruiting, Rollendefinition, Kompetenzaufbau, Designstandards, Prozessoptimierung, OKR-Implementierung, Karriereentwicklung sowie die bereichsübergreifende Zusammenarbeit mit Marketing, Produktentwicklung, Partnerschaften und Recht.
Strategisches Design & Markensysteme
Nachgewiesene Fähigkeit, Markenstrategien in operative Systeme zu übersetzen, die sich auch unter realen Anforderungen bewähren. Dazu zählen konzernweite Rebrandings, die Einführung und Skalierung von Designsystemen sowie die Umsetzung strategisch bedeutender Markenprojekte für große digitale Marktplätze und Unternehmen.
DAM-Strategie & Digital Asset Management
Erfahrung im Aufbau und Management von Digital-Asset-Management-Systemen, einschließlich Asset-Strukturierung, Tagging, Wiederverwendungsstrategien, Verantwortlichkeitsmodellen und der Integration in Brand Hubs sowie KI-gestützte Workflows.
Kampagnen- & Content Leadership
Verantwortung für Kampagnen in TV, Digital, Social Media und Events – im B2B- und B2C-Bereich sowie im Employer Branding. Mehrfach ausgezeichnete Kampagnen und Steuerung der gesamten Produktion von der Konzeption bis zur Distribution.
Bereichsübergreifende & strategische Abstimmung
Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marketing, Produktentwicklung, Partnerschaften, Recht und Unternehmensführung, um Strategien in funktionierende operative Systeme zu übersetzen – sowohl im Tagesgeschäft als auch bei besonders öffentlichkeitswirksamen Projekten.
Unternehmenstransformation
Erfahrung in der Leitung unternehmensweiter Transformationsinitiativen, darunter die Neuausrichtung von Markeninfrastrukturen, das Insourcing kreativer Leistungen, Prozessautomatisierung und der Aufbau organisationaler Kompetenzen. Nachweisbare Ergebnisse in Form erheblicher Kosteneinsparungen und Effizienzsteigerungen.
AI Search / GEO
Kenntnisse und praktische Anwendung von AI Search und Generative Engine Optimization (GEO), einschließlich strukturierter Daten, kanonischer Inhalte, Sitemap-Konfiguration, Zugriffssteuerung für KI-Crawler und Implementierung von llms.txt.
Erfahrung
Berufserfahrungmehr als 10 Jahre
Freelancer seit2000
Sprachen
DeutschMutterspracheEnglischverhandlungssicherFranzösischGrundkenntnisseJapanischGrundkenntnisse
Projekthistorie
Fractional and freelance practice covering brand infrastructure, AI enablement, strategic design and brand operations for organisations operating at complexity and speed.
Led brand infrastructure, AI enablement, governance and flagship execution for a publicly listed European e-commerce platform. Delivered a measurable AI-ready brand operating system with cost savings of 600K EUR/year, enabled AI-supported brand and marketing operations, and delivered a fully rebranded sold-out Shopware Community Day with approximately 1,400 participants.
Led creative operations, brand systems, scale and cost efficiency for one of Europe's largest digital marketplaces. Delivered group-wide rebrand and system rollout, reduced design and production spend by approximately 400K EUR through insourcing, provided continuous support for lighthouse projects across acquisitions and licensees, and achieved total savings of approximately 1 Mio EUR in 3 years.