{"id":275,"date":"2019-10-09T08:00:05","date_gmt":"2019-10-09T06:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/freelancexpress.de\/blog\/?p=275"},"modified":"2026-02-25T11:57:09","modified_gmt":"2026-02-25T10:57:09","slug":"was-macht-ein-copywriter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelancermap.de\/blog\/was-macht-ein-copywriter\/","title":{"rendered":"Was macht ein Copywriter?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ein Copywriter, zu Deutsch Werbetexter, erstellt im Kundenauftrag verkaufs- und kommunikationsorientierte Texte. Welche Aufgaben Copywriter \u00fcbernehmen, welche Skills erforderlich sind und was sie verdienen, lesen Sie in diesem Beitrag. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das Wichtigste in K\u00fcrze<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Copywriter entwickeln verkaufsorientierte Texte f\u00fcr Print, Digital, Social Media und Kampagnen<\/li>\n\n\n\n<li>Neben klassischer Werbung spielen Content Marketing, SEO und Performance Marketing eine zentrale Rolle<\/li>\n\n\n\n<li>Der Beruf ist nicht staatlich geregelt; Quereinstiege sind \u00fcblich<\/li>\n\n\n\n<li>Das durchschnittliche Jahresgehalt liegt bei etwa 40.000 Euro brutto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Berufsbild<\/h2>\n\n\n\n<p>Werbeagenturen, Unternehmen und Marketingabteilungen produzieren Texte f\u00fcr unterschiedlichste Kan\u00e4le. Die Fachkr\u00e4fte, die diese Texte erstellen, hei\u00dfen <strong>Werbetexter oder Copywriter<\/strong>. Ziel ist es, Botschaften so zu formulieren, dass sie <strong>maximale Aufmerksamkeit und Wirkung<\/strong> erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben klassischen Printanzeigen oder Radiospots verfassen Copywriter heute vor allem Inhalte f\u00fcr Webseiten, Landingpages, <strong>Social Media<\/strong>, <a href=\"\/blog\/newsletter-richtig-gestalten-so-nutzt-du-den-newsletter-als-marketing-instrument-optimal\/\">Newsletter<\/a>, <strong>Online-Kampagnen<\/strong> und E-Commerce-Plattformen. Auch die Entwicklung von Claims, Headlines und Kampagnenideen geh\u00f6rt zum T\u00e4tigkeitsfeld.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1421\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/copywriter-beschreibung.png\" alt=\"Berufsbild Copywriter im \u00dcberblick\" class=\"wp-image-69360\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Berufsbild Copywriter im \u00dcberblick<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aufgaben und T\u00e4tigkeiten<\/h2>\n\n\n\n<style>\n    .fl-button-69dbb7afa9410:hover {\n        background-color: #222222 !important;\n        color: #00ffc8 !important;\n    }\n<\/style>\n\n<div class=\"block-cta sm lh-base rounded-4 d-flex flex-column align-items-start\" style=\"background-color: #b1c3b7;color:#222222\">\n\n    <h4 class=\"fw-semibold\">Join the map!<\/h4>\n    <p class=\"text-start\">Werde Teil der gr\u00f6\u00dften Freelancing-Plattform im deutschsprachigen\u202fRaum.\u200b \r\n<\/p>\n    <div class=\"d-inline-block\">\n        <a href=\"\/registrieren?ref=blog-55544\" class=\"fl-button fl-button-69dbb7afa9410 d-inline-block\" style=\"background-color: #00ffc8;color:#222222\">Jetzt kostenlos registrieren<\/a>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p>Copywriter arbeiten nach obiger Definition entweder als reine Textspezialisten oder \u00fcbernehmen <strong>konzeptionelle Aufgaben<\/strong> im Rahmen gr\u00f6\u00dferer Kampagnen. Die letztliche Realisierung \u00fcbernehmen in der Regel dennoch Grafiker, Animationsspezialisten, Filmteams und weitere Kreative.<\/p>\n\n\n\n<p>\n\nSind Copywriter hingegen nur f\u00fcr die Erstellung von Texten zust\u00e4ndig, dann folgen sie meist den Vorgaben eines Art Director oder eines Kreativteams, das die Inhalte der Kampagne vorgibt. Die sprachliche Ausgestaltung obliegt dann jedoch den Werbetextern.\n\n<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Welche Aufgaben hat ein Copywriter?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verfassen von Werbe- und Marketingtexten<\/li>\n\n\n\n<li>Erstellung von Skripten f\u00fcr Audio- und Videoformate<\/li>\n\n\n\n<li>Entwicklung von Kampagnenideen<\/li>\n\n\n\n<li>Optimierung von Texten f\u00fcr Conversion und Reichweite<\/li>\n\n\n\n<li>Zusammenarbeit mit Design-, Performance- und Marketingteams<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"936\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/copywriter-aufgaben.png\" alt=\"Diese Aufgaben fallen f\u00fcr einen Copywriter an\" class=\"wp-image-69361\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Diese Aufgaben fallen f\u00fcr einen Copywriter an<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anforderungen und Kompetenzen<\/h2>\n\n\n\n<p>In der heutigen Zeit wird es f\u00fcr Werbetexter immer wichtiger, auch <strong>suchmaschinenoptimiert<\/strong> zu schreiben. <a href=\"\/blog\/was-macht-ein-seo-manager\/\">SEO-Texte<\/a> zu verfassen geh\u00f6rt inzwischen zu einer wichtigen Spezialisierung in der Branche. Hierbei ist nicht nur guter Schreibstil wichtig, sondern auch die F\u00e4higkeit, sich nach bestimmten technischen Vorgaben zu richten, die daf\u00fcr sorgen, dass Texte h\u00f6her in den Ergebnissen von Google, Bing und anderen Suchmaschinen ranken.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Copywriter muss stark <strong>produkt- und verkaufsorientiert<\/strong> denken und gleichzeitig den Kunden im Fokus haben. Neben exzellenten <strong>sprachlichen F\u00e4higkeiten<\/strong> muss er belastbar sein und oftmals unter engen zeitlichen Vorgaben Ergebnisse liefern, die hohen Anspr\u00fcchen gen\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was muss ein Copywriter k\u00f6nnen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kenntnisse in SEO und Content-Optimierung<\/li>\n\n\n\n<li>Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Conversion-Optimierung<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden- und produktorientiertes Denken<\/li>\n\n\n\n<li>Sprachgewandtheit und Kreativit\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>Belastbarkeit und Termintreue<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"825\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/copywriter-skills.png\" alt=\"Diese Skills sollte ein Copywriter mitbringen\" class=\"wp-image-69362\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Diese Skills sollte ein Copywriter mitbringen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ausbildung und Voraussetzungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Ausbildung zum Werbetexter erfolgt nicht \u00fcber eine klassische Ausbildung. H\u00e4ufig erfolgt der Einstieg \u00fcber <strong>Praktika, Trainee-Programme oder Volontariate <\/strong>in Agenturen. <\/p>\n\n\n\n<p>Viele Copywriter verf\u00fcgen \u00fcber ein Studium in den Bereichen Kommunikation, Marketing, <a href=\"\/blog\/was-macht-ein-journalist\/\">Journalismus<\/a>, Sprachwissenschaften oder Betriebswirtschaft. <strong>Quereinstiege <\/strong>sind jedoch verbreitet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"714\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/copywriter-voraussetzungen.png\" alt=\"Voraussetzungen, die ein Copywriter in der Regel erf\u00fcllen muss\" class=\"wp-image-69363\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Voraussetzungen, die ein Copywriter in der Regel erf\u00fcllen muss<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gehalt<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Gehalt von Copywritern variiert je nach Branche, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe, Region und Erfahrung.<\/p>\n\n\n\n<p>Das durchschnittliche <strong>Jahresgehalt<\/strong> in Deutschland liegt bei <strong>39.200 Euro brutto<\/strong>. Das Einstiegsgehalt bewegt sich h\u00e4ufig um die <strong>32.400 Euro<\/strong> <strong>brutto<\/strong>. Erfahrene Copywriter erreichen im Schnitt <strong>47.900 Euro brutto<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\/blog\/freiberufler\/\">Freie Texter<\/a> oder auch besonders gefragte Berufsvertreter k\u00f6nnen jedoch deutlich h\u00f6here Ums\u00e4tze erzielen und bis zu 2.000 Euro als Tagessatz verlangen. Diese Summen sind jedoch nur realistisch, wenn sie jahrelange Berufserfahrung und au\u00dferordentliche Erfolge vorweisen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"714\" src=\"https:\/\/img-cdn.freelancermap.de\/blog\/dach\/copywriter-gehalt.png\" alt=\"Mit so viel Gehalt kann ein Copywriter rechnen\" class=\"wp-image-69364\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mit so viel Gehalt kann ein Copywriter rechnen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie viel verdient ein Copywriter?<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Erfahrung<\/strong><\/td><td><strong>Gehalt<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Einsteiger<\/td><td>32.400\u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Durchschnitt<\/td><td>39.200\u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Top<\/td><td>47.900\u20ac<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: <a href=\"https:\/\/www.stepstone.de\/gehalt\/Copywriter.html?msockid=22e16af711dc6d4913437c0110506c3d\">Stepstone<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie viel verdient ein selbstst\u00e4ndiger Copywriter?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<!--\n    Use the <style> below to style the box.\n\n    This <style> should ideally be placed inside <head><\/head>.\n      If that is not possible, keep it above the box itself.\n\n    If you use the box inside a container, that already limits the width,\n      set \"width: 100%\" inside #fm-hourly-rate-box.\n      This is necessary, if you like the box to be responsive.\n-->\n<style>\n    #fm-hourly-rate-box {\n        margin: auto;\n        width: 100%;\n        padding: 24px;\n        background: white;\n        border-radius: 10px;\n        box-shadow: 2px 4px 20px 0 rgb(90 90 90 \/ 16%);\n        text-align: center;\n        line-hight: 1.5\n    }\n\t   \n\t#fm-hourly-rate-box .fm-hourly-rate-rate {\n        font-size: 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kt-accordion-pane kt-accordion-pane-1 kt-pane275_6b8bc3-28\"><div class=\"kt-accordion-header-wrap\"><button class=\"kt-blocks-accordion-header kt-acccordion-button-label-show\" type=\"button\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title-wrap\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title\">Was ist ein Copywriter?<\/span><\/span><span class=\"kt-blocks-accordion-icon-trigger\"><\/span><\/button><\/div><div class=\"kt-accordion-panel kt-accordion-panel-hidden\"><div class=\"kt-accordion-panel-inner\">\n<p>Ein Copywriter erstellt verkaufsorientierte Texte f\u00fcr Marketing- und Werbezwecke. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Handlungen wie K\u00e4ufe oder Anfragen auszul\u00f6sen.<a href=\"\/blog\/was-macht-ein-elektroingenieur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-pane kt-accordion-pane kt-accordion-pane-2 kt-pane275_9c8d6c-02\"><div class=\"kt-accordion-header-wrap\"><button class=\"kt-blocks-accordion-header kt-acccordion-button-label-show\" type=\"button\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title-wrap\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title\">Welche Bereiche deckt ein Copywriter ab?<\/span><\/span><span class=\"kt-blocks-accordion-icon-trigger\"><\/span><\/button><\/div><div class=\"kt-accordion-panel kt-accordion-panel-hidden\"><div class=\"kt-accordion-panel-inner\">\n<p>Typische Einsatzfelder sind Werbung, Content Marketing, Social Media, E-Commerce, Performance Marketing und Kampagnenentwicklung.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-pane kt-accordion-pane kt-accordion-pane-3 kt-pane275_79913a-9f\"><div class=\"kt-accordion-header-wrap\"><button class=\"kt-blocks-accordion-header kt-acccordion-button-label-show\" type=\"button\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title-wrap\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title\">Ist eine Ausbildung vorgeschrieben?<\/span><\/span><span class=\"kt-blocks-accordion-icon-trigger\"><\/span><\/button><\/div><div class=\"kt-accordion-panel kt-accordion-panel-hidden\"><div class=\"kt-accordion-panel-inner\">\n<p>Nein. Es gibt keinen staatlich geregelten Ausbildungsberuf. Der Einstieg erfolgt h\u00e4ufig \u00fcber Agenturen oder ein Studium im Kommunikationsbereich.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-pane kt-accordion-pane kt-accordion-pane-4 kt-pane275_cb7dcb-c0\"><div class=\"kt-accordion-header-wrap\"><button class=\"kt-blocks-accordion-header kt-acccordion-button-label-show\" type=\"button\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title-wrap\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title\">Wie hoch ist das Gehalt eines Copywriters?<\/span><\/span><span class=\"kt-blocks-accordion-icon-trigger\"><\/span><\/button><\/div><div class=\"kt-accordion-panel kt-accordion-panel-hidden\"><div class=\"kt-accordion-panel-inner\">\n<p>Das durchschnittliche Jahresgehalt liegt bei 39.200 Euro brutto. Mit zunehmender Erfahrung sind h\u00f6here Geh\u00e4lter m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-kadence-pane kt-accordion-pane kt-accordion-pane-5 kt-pane275_fbb861-f9\"><div class=\"kt-accordion-header-wrap\"><button class=\"kt-blocks-accordion-header kt-acccordion-button-label-show\" type=\"button\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title-wrap\"><span class=\"kt-blocks-accordion-title\">K\u00f6nnen Copywriter selbstst\u00e4ndig arbeiten?<\/span><\/span><span class=\"kt-blocks-accordion-icon-trigger\"><\/span><\/button><\/div><div class=\"kt-accordion-panel kt-accordion-panel-hidden\"><div class=\"kt-accordion-panel-inner\">\n<p>Ja. Viele Copywriter sind freiberuflich t\u00e4tig und arbeiten projektbasiert f\u00fcr Unternehmen oder Agenturen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Copywriter, zu Deutsch Werbetexter, fertigt Texterzeugnisse im Kundenauftrag an.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":69359,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kampagne":"","om_disable_all_campaigns":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","footnotes":""},"categories":[39,38],"tags":[],"class_list":["post-275","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-berufsbilder-uebersicht","category-lexikon"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Was macht ein Copywriter? 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