{"id":17044,"date":"2025-01-19T07:06:00","date_gmt":"2025-01-19T06:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelancermap.de\/blog\/was-macht-ein-social-media-manager\/"},"modified":"2026-04-10T09:45:45","modified_gmt":"2026-04-10T07:45:45","slug":"was-macht-ein-social-media-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelancermap.de\/blog\/was-macht-ein-social-media-manager\/","title":{"rendered":"Was macht ein Social Media Manager?"},"content":{"rendered":"\n

Ein Social Media Manager ist mit der Entwicklung der Social Media Strategie in Einklang mit \u00fcbergeordneten Kommunikations- und Unternehmenszielen verantwortlich. Er koordiniert s\u00e4mtliche Social Media Aktivit\u00e4ten des Unternehmens und ist auch f\u00fcr das Monitoring bzw. Reporting zust\u00e4ndig.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Berufsbild<\/h2>\n\n\n\n

Social Media Netzwerke, wie Facebook, Twitter, Instagram und TikTok, dienen als Kommunikationsplattformen <\/strong>f\u00fcr alle Unternehmensgr\u00f6\u00dfen und Branchen. Durch aktuellen Content und Werbekampagnen, sollen Follower generiert, zu Reaktionen aufgerufen und somit die Reichweite der erstellten Inhalte vergr\u00f6\u00dfert werden. Der Social Media Manager ist deshalb eng mit dem Beruf des Marketing-Managers, oft auch Digital oder Online Marketing-Manager genannt, verbunden. Da Social Media ein sehr aktuelles und sich schnell entwickelndes Feld ist und in allen Branchen Anwendung findet, sind Berufserfahrung und stetige Weiterbildungen wichtige Faktoren in diesem Berufsbild.<\/p>\n\n\n\n

\"Ein<\/figure>\n\n\n\n

Aufgaben und T\u00e4tigkeiten<\/h2>\n\n\n\n

Social Media Manager \u00fcbernehmen, als Mitarbeiter des Marketings oder einer Agentur, die Betreuung der Social-Media-Kan\u00e4le<\/strong> eines Unternehmens. Dabei bauen sie eine Community auf und erarbeiten Konzepte f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Sie legen die strategische Ausrichtung<\/strong> der medialen Auftritte fest und verwalten diese. Das Social Media Management \u00fcberwacht wichtige Kennzahlen, wie beispielsweise die Reichweite der erstellten Posts in den sozialen Netzwerken, und analysiert den Erfolg aktueller Kampagnen<\/strong> mit diversen Tools. Grafische Anzeigen werden h\u00e4ufig in Abstimmung mit einem Designer oder einer Agentur erstellt. Dabei behalten sie immer die Konkurrenz im Auge. Social Media Manager ver\u00f6ffentlichen News, reagieren auf Anfragen und begleiten Diskussionen. Ihr Ziel ist es au\u00dferdem n\u00fctzliche Insights aus Social Data zu gewinnen und entstehende Trends fr\u00fchzeitig zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n


Welche Aufgaben hat ein Social Media Manager?
<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Social Media Strategie<\/strong> und Guidelines entwickeln<\/li>\n\n\n\n
  • Redaktionsplan<\/strong> erstellen<\/li>\n\n\n\n
  • Beitr\u00e4ge<\/strong> (Posts und Tweets) verfassen und ver\u00f6ffentlichen<\/li>\n\n\n\n
  • Fortlaufende Storys<\/strong>, beispielsweise bei Instagram, verfassen<\/li>\n\n\n\n
  • Mit Nutzer und Kunden<\/strong> schnell und strategisch kommunizieren<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Aktuelle Trends und Themen<\/strong> recherchieren<\/li>\n\n\n\n
  • Analysen<\/strong> durchf\u00fchren und regelm\u00e4\u00dfige Reportings<\/strong> erstellen<\/li>\n\n\n\n
  • Neue Plattformen<\/strong> testen<\/li>\n\n\n\n
  • Sogenannte Shitstorms<\/strong> erkennen und steuern (Krisenkommunikation)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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    <\/p>\n\n\n\n

    Hard Skills und Soft Skills<\/h2>\n\n\n\n

    Grundvoraussetzung sind nat\u00fcrlich der sichere Umgang mit diversen Social Media Plattformen<\/strong> und Netzwerken<\/strong>, sowie die Bereitschaft sich in neue Trends einzuarbeiten und weiterzubilden<\/strong>. Verpasst man aktuelle Entwicklungen und neue Funktionen in der Welt der sozialen Medien, k\u00f6nnen Marketingkampagnen ihre Wirkung verlieren oder verfehlen. Das Verfassen von Posts auf Portalen wie Facebook, Twitter, Instagram, Xing etc. erfordert neben einer strukturierten Arbeitsweise, ein Kommunikationstalent <\/strong>und die F\u00e4higkeit sich korrekt auszudr\u00fccken. Untermalt man Text mit Bild- bzw. Videoinhalten, kann eine kreative Ader<\/strong> von Vorteil sein. Kenntnisse in Foto- und Videobearbeitungsprogrammen, wie beispielsweise Adobe Photoshop, sind daf\u00fcr essentiell. Zudem sollte der Social Media Manager f\u00fcr die Festlegung des Contents eine klare Vorstellung von der zu erreichenden Zielgruppe haben. Mit Hilfe von Analysetools und gewissen Kennzahlen, kann der Social Media Manager die Wirkung seiner Kampagne \u00fcberpr\u00fcfen. Dabei kann eine analytische Denkweise und Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen sehr hilfreich sein.<\/p>\n\n\n\n

    Was muss ein Social Media Manager k\u00f6nnen?
    <\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Sicherer Umgang<\/strong> mit Social Media Netzwerken (Facebook, Twitter, Xing etc.)<\/li>\n\n\n\n
    • Kommunikationsf\u00e4higkeit <\/strong>und Empathie<\/li>\n\n\n\n
    • Analytische Denkweise<\/li>\n\n\n\n
    • Kenntnisse in Bild- und Videobearbeitung<\/li>\n\n\n\n
    • Analyse der Wirkung mittels Kennzahlen und Statistiken<\/li>\n\n\n\n
    • Kreativit\u00e4t<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \"Ein<\/figure>\n\n\n\n

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      Spezialisierungen<\/h2>\n\n\n\n

      Je nach Branche des Unternehmens sind die Anforderungen an die thematische Gestaltung des Contents unterschiedlich. Zudem k\u00f6nnen sich Social Media Manager auf bestimmte Kan\u00e4le spezialisieren. Wissen, welches die Grundkenntnisse in diesem Bereich \u00fcbersteigen, k\u00f6nnen unter anderem \u00fcber Weiterbildungen<\/strong>, Fortbildungen oder Lehrg\u00e4nge erworben und beispielsweise mit Zertifikaten <\/strong>der IHK belegt werden.
      <\/p>\n\n\n\n

      Voraussetzungen<\/h2>\n\n\n\n

      Grundlage ist meist ein kommunikationswissenschaftliches <\/strong>oder wirtschaftswissenschaftliches <\/strong>Studium, da hier bereits w\u00e4hrend des Studiums Inhalte und Strategien des Marketings behandelt werden. Allerdings ist im Social Media Marketing auch ein Quereinstieg <\/strong>aus geisteswissenschaftlichen Studieng\u00e4ngen oder dem PR-Bereich m\u00f6glich. Die wichtigsten Anforderungen an einen Social Media Manager bilden dabei eine gewisse Online-Affinit\u00e4t und ein gutes Ausdrucksverm\u00f6gen. In Zusammenhang mit dem Community Management muss die definierte Zielgruppe klar fokussiert werden. Die Herausforderung dabei ist, einerseits die Kundenkommunikation und das Image des Unternehmens zu pflegen, andererseits professionell die Interessen des Unternehmens zu vertreten.<\/p>\n\n\n\n

      \"Auch<\/figure>\n\n\n\n

      Gehalt<\/h2>\n\n\n\n

      Das Einstiegsgehalt <\/strong>eines Social Media Managers liegt bei etwa 40.000 Euro<\/strong> pro Jahr. Der Verdienst ist stark von den Faktoren Abschluss, Branche, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Hierarchieebene abh\u00e4ngig. Das durchschnittliche Gehalt <\/strong>liegt bei rund 49.000 Euro<\/strong> pro Jahr. Das Jahresgehalt eines Social Media Managers mit sehr viel Berufserfahrung<\/strong> betr\u00e4gt rund 60.000 Euro<\/strong> j\u00e4hrlich.<\/p>\n\n\n\n

      Wie viel verdient ein angestellter Social Media Manager?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
      \"Das<\/figure>\n\n\n\n

      Wie viel verdient ein selbstst\u00e4ndiger Social Media Manager?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n\n