Der Werbelektor ist für das Redigieren von Texten zuständig, die sich mit Werbung und Marketing befassen.

Das können zum Beispiel Prospekte und Pressemitteilungen sein, es kann sich um Geschäftsberichte, Werbetexte, Kataloge oder auch Fachpublikationen handeln.

Gerade in Zeiten von Messen und Tagungen oder zu kleineren Gelegenheiten, bei denen sich eine Unternehmen vorstellen kann, werden häufig Informationsbroschüren gedruckt, die ebenfalls von einem Werbelektor überprüft werden.

Der Werbelektor muss hoch qualifiziert sein und sich nicht nur mit der richten Verwendung der Sprache auskennen, sondern auch mit den möglichen Werbemitteln. Er überprüft einen Text auch, wenn dies vom Auftraggeber gewünscht wird, hinsichtlich seiner Werbewirkung.

 

Das geht aber nur, wenn der Lektor auch ein Werbeprofi ist. Die Anforderungen, die an einen Werbelektor gestellt werden, sind daher sehr hoch.

Der Werbelektor prüft einen Text in Bezug auf Orthografie und Zeichensetzung, auf Silbentrennung und Grammatik, auf die gute Lesbarkeit und hinsichtlich der Einhaltung firmeninterner Standards. Gerade in der Werbung gibt es Ausdrücke und Bezeichnungen innerhalb eines Unternehmens, die speziell für dieses Unternehmen gelten und die unbedingt eingehalten werden müssen.

 

Der Werbelektor arbeitet nicht allein, sondern ist im ständigen Dialog mit dem Texter oder Werbetexter sowie mit anderen Freiberuflern, die an der Entstehung der Textpublikation beteiligt sind.
Wer das passende Werbelektorat finden möchte, der muss teilweise einige Anstrengungen unternehmen. Die Branchenbücher sind nicht immer wirklich aufschlussreich, denn sie geben oft nur unzureichende Informationen. Besser sind hier Datenbanken und Branchenverzeichnisse im Internet, die stets aktuell sind und in denen sich die Freiberufler eintragen können. Wenn sie dann noch selbst dafür verantwortlich sind, ihre Daten aktuell zu halten, so ist die Chance auf einen guten Werbelektor schon sehr groß.
Anforderungen, die ein Werbelektor erfüllen sollten, sind neben der Kenntnis der Sprache sowie der Werbebranche die Kenntnisse der verschiedenen Softwares (InDesign oder QuarkExpress) und das natürliche Interesse an allem Aktuellen.